Ось скільки потоків потрібно для продажу альбому
Коли ви востаннє купували альбом? Для багатьох із нас це, мабуть, давня історія. Тейлор Свіфт Опівночі коштує $12,99 за CD ( 29,99 доларів за вініл ), коли ви можете витрачати менше на підписку на Apple Music і слухати її мільйони замість пісень. Але виникає запитання: скільки разів вам насправді потрібно транслювати альбом, щоб він коштував продажу?
У минулому математика була досить простою. Розглянута промисловість три продажі синглів еквівалентні продажу одного альбому . Отже, підрахуйте кількість проданих синглів, розділіть на три, потім додайте до кількості проданих альбомів. легко.
Звичайно, сама галузь незабаром змінилася швидко , коли на сцену вийшла цифрова музика. Незаконні завантаження спонукали до швидких змін, і Apple iTunes була тут, щоб скористатися цим. Тепер у споживачів був простий спосіб не лише купувати альбоми на комп’ютері, а й окремі пісні. Вам не потрібно було вкладати 10 або 20 доларів, щоб купити цілий компакт-диск для однієї пісні, яка вам подобається: ви можете просто купити пісню за 99 центів.
Єдине, що зручніше, ніж миттєва покупка музики безкоштовно музика . Трансляція з підтримкою реклами означала, що люди могли слухати все, що завгодно, не витрачаючи ні копійки, за умови, що вони час від часу читали якусь рекламу. Платні підписки пропонували кращу якість музики без реклами за ціною одного альбому. Незалежно від того, платите ви за це грошима чи рекламою, тепер у вас є доступ практично до будь-якої пісні в будь-який час. Люди все ще купують музику , звичайно. Продажі вінілу непогані, і навіть компакт-диски переживають певний момент, але ніхто не сперечається, що потокове передавання зараз приносить гроші.
Скільки стрімів дорівнює одному продажу альбому?
Потрібен певний стандарт, щоб врахувати всі різні способи, якими люди сьогодні споживають музику, і цей стандарт є одиницею, еквівалентною альбому. Стандарт як це визначає RIAA (Асоціація звукозаписної індустрії Америки). полягає в наступному: Продаж одного альбому дорівнює 10 завантажень пісень або 1500 пісень . Це формула, яку вони використовують, щоб визначити, коли альбоми досягають золотого (500 000 одиниць), платинового (1 000 000 одиниць), мультиплатинового (2 000 000 одиниць) і діамантового (10 000 000 одиниць).
Хоча RIAA не була єдиною, хто використовував цей стандарт протягом багатьох років, часи змінилися . Billboard і Nielsen тепер розглядають різницю між платними потоковими сервісами, такими як Spotify і Apple Music, і рівнями з підтримкою реклами, такими як безкоштовний Spotify або YouTube. Потім вони розбивають потокові послуги таким чином: 1250 преміальних аудіопотоків , 3750 рекламних потоків , або 3750 відеопотоків дорівнює продаж одного альбому .
Отже, наступного разу, коли ви переглянете музичне відео виконавця на YouTube, ви «купите» 1/3750 альбому для нього. Коли ви транслюєте трек в Apple Music, це 1/1250 або 1/1500 одиниць альбому, залежно від того, хто рахує.
Давайте трохи порахуємо. Опівночі (3 ранку) має 20 треків. Виходячи з вимірювань Billboard, для продажу одного альбому потрібно 62,5 повних прослуховування на платній платформі, як-от Apple Music. Виходячи з RIAA, вам потрібно прослухати його 75 разів. Оскільки альбом триває годину і дев’ять хвилин, це означає 72 або 86 годин прослуховування, якщо одна покупка за 12,99 доларів досягне того ж самого. Звичайно, якщо ви користуєтеся послугою з рекламою, це ще довше: 187,5 прослуховувань або понад 215 годин вашого часу, і це без урахування реклами!
Отже, очевидно, чому така виконавиця, як Тейлор Свіфт, застосувала б усі можливі маркетингові тактики, щоб змусити шанувальників купувати копії її альбомів. Комусь потрібна секунда, щоб заплатити за компакт-диск, але десятки, якщо не сотні годин, щоб транслювати «розпродаж». Проектування Опівночі як годинник, для створення якого потрібні чотири копії альбому означає чотириразове збільшення продажів від найвідданіших шанувальників. Навіщо чекати до 860 годин трансляцій, коли можна продати чотири альбоми одночасно?
Але привіт, це, очевидно, працює для Тейлора. с Опівночі , Тейлор Свіфт є перший музикант в історії Billboard, який увійшов до десятки найпопулярніших за один тиждень , з додатковими чотирма треками, які завершують топ-20. Він відкрився з 1,578 мільйона еквівалентних альбомних одиниць, що, хоч і приголомшливо, насправді не є рекордом. Цю нагороду отримує Адель, її альбом 25 відкрився з 3,482 мільйонами альбомних одиниць.
Починаючи з цієї статті, Антигерой насправді все ще номер один, цей факт не втратив Дрейк . Хоча його нова музика займала місця з другого по дев’яте в топ-10, найбільший трек Тейлор Свіфт все ще перемагає. У дописі в Instagram, присвяченому його успіхам, він закрив її місце емодзі, хоча, зокрема, не закрив 10 місце, Сем Сміт і Кім Петрас. Нечестивий .
Крім драматургії, ці артисти знають, як використовувати ці альбомні одиниці, щоб збільшити свою кількість до крайнощів, яких практично ніколи не бачили раніше. Бітлз відвантажено 3,2 мільйона копій Нехай так буде через 13 днів , поки Тейлор Свіфт перевезла три мільйони альбомів по всьому світу опівночі перший тиждень , більше одного мільярд глобальні потоки, що становлять це число. Незалежно від того, чи надходять ці потоки з преміум-сервісів чи служб із підтримкою реклами, усе це додає до a багато альбомів.
